事件营销推动安防业的蓝海战略

   
    事件营销的本质，是借助社会热点话题与名人效应，通过公关与资源整合的方式，吸引媒体及广大消费大众的关注，从而大幅度促进品牌效应的传播，推动品牌知名度与美誉度的提升。
    在安防行业，事件营销推广成功的例子很少，多数是耗费巨资的媒体宣传，对消费用户形不成沟通互动，单以企业为主体对消费受众作说教式的宣传，并不能引起广大消费用户的认同。因此媒体投放费用是逐年增加，但效果却往往不能完全达到预测的标准。
    夜狼安防，对品牌运营有着深刻的理解，对品牌传播作了系统的计划。全面整合媒体资源，减少传播资源的无谓浪费，在行业内形成了比较合理的媒体运作机制。
    四年一度的世界杯活动自6月初开始，全世界都在关注这一足球盛宴，如何借助这一热点话题，提升夜狼品牌的关注率？这是夜狼市场部一直考虑的重点，我们从运营成本上分析，与在关媒体进行广泛接洽，确定了如下方案：
    一、与某知名安防网络媒体强强合作，利用该网站平台强有力的宣传攻势，启动世界杯有奖问答活动；
    二、夜狼提供一、二、三等奖及纪念奖的精美奖品；
    三、双方在各自的媒体平台给予对方互动宣传。
    该活动一推出，迅速引起大多数球迷的广泛关注，约8万人次参观访问夜狼的“世界杯有奖活动”栏目，几千人参与在线问答，夜狼及合作媒体收到不少咨询电话，不少球迷表示有奖活动办得好，既丰富了球迷的娱乐生活，让球迷能参加自主评球，又能有机会获取丰厚奖品，自然会涌跃支持。通过这种活动，球迷们也了解了夜狼家居安防产品。
    活动随着世界杯的结束而取得圆满的成功，有关媒体予以关注并给予转载报道，不少报社致电我司表示愿意提供转载报道的平台。

    
    夜狼“06年世界杯有奖知识问答”活动取得成功，是建立在全面效益分析的基础上。总结起来，活动的成功有以下几点因素：
    一、借助热点 抓住机遇
    06世界杯是家喻户晓的重要话题，从事件营销的范畴来说，借助社会热点话题是事件营销的重要组成部分，借助世界杯的高关注率，举办有奖问答活动，自然而然得到众多球迷的响应。世界杯话题在一些企业面前可能擦肩而过却不引起重视，夜狼却能迅速将世界杯转化作为品牌推广的一次难得机遇。
   二、强强联合，互动宣传
   合作网络媒体在行业内享有很高的知名度，双方互动提供宣传平台，共同推动活动的有效传播，共享资源，夜狼还支持活动礼品，改变了传统活动企业单兵做战、资源受限的缺陷，从而进一步壮大了活动的宣传力度。
   三、媒体转载，节省资源
   事件营销的优点，就是能避开媒体近年来收费居高不下的状况，为企业节约大量的宣传成本。热点及类似公益性话题，多数媒体会以新闻报道的形式提供免费转载，全面促进我们品牌传播效益。
   四、活动便利，参与性强
   我们设计的活动简单、便利，只要了解足球知识的都能轻松参加在线问答。因此，活动得到更多球迷关注与支持。这也是本活动成功的一重要因素，有受众支持的活动，才有活动存在的价值。
   将事件营销用于实践并获得成功的企业案例数不胜数，在安防行业，夜狼率先取得突破，在营销传播策略上更注重把握消费者眼球，更清晰更准确的把脉媒体运营的效益。